Q1家电零售额同比下滑 线上市场价格内卷激烈

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4月21号消息，奥维云网发布了2023年第一季度中国家电市场总结及未来预测。其表示基于家电市场高保有量、低频消费属性、换新需求不紧迫等行业特殊性，2023 Q1家电市场并未激起明显波澜。奥维云网（AVC）推总数据显示，今年一季度我国家电市场零售额规模同比下滑3.5个百分点。

图源奥维云网

奥维云网表示虽然一季度家电市场零售额下滑，但是3月作为行业规模的重点大月，行业规模同比提升0.8个百分点，这也预示着一个良好的开始。奥维云网预计市场的重头戏正在开场，行业修复可期，预测2023全年整体市场零售额增长4.1个百分点。奥维云网还表示目前仍能看到行业激烈的价格内卷，尤其是线上市场，低价位段产品的零售量占比明显提升，这与低端用户被抖音、快手、拼多多等渠道严重分流不无关系。在用户需求下降的大背景下，低价换量赢得市场份额的短暂提升的做法看似生路，实则放弃利润，实为死路。